무기가 되는 스토리 BUILDING A STORYBRAND: Clarify Your Message So Customers Will Listen 윌북, p.239   이 책을 읽어야 하는 3가지 이유 • 21세기 가장 중요한 인물 중 한 명인 외교정책자문가 파리드 자카리아는 그의 책 <하버드 학생들은 인문학을 공부하지 않는다>에서 기업이 '작가'를 채용해야 한다고 주장했습니다. 소설가가 쓴 마케팅 책인 이 책 <무기가 되는 스토리>는 파리드 자카리아의 주장이 틀리지 않았다는 걸 보여주는 책입니다. 기존의 마케팅∙기업의 대고객 커뮤니케이션에 대한 사고방식과는 완벽히 다른 사고방식을 배울 수 있습니다. • 우리는 늘 '스토리텔링'이 중요하다고 말하면서 '스토리'의 구조에 대해서 한번도 고민해 본 적이 없는 것 같습니다. 이 책은 성공하는 영화의 스토리 구조를 분석해 이를 기업의 스토리텔링에 적용할 수 있다는 점을 보여줍니다.  • 고객에게 필요한 것이 무엇인지, 회사는 고객에게 어떻게 어필해야 하는지를 다시 생각하게 합니다. 이 과정은 기업이 성공하기 위해 반드시 거쳐야 하는 작업입니다. 이 책은 그 작업을 진지하게 도와줍니다.  누구에게 도움이 되는 책일까요? • 마케터 및 브랜드 담당자 • 기업의 임원 혹은 CEO • 마케팅에 관심이 있는 모든 사람 및 해당 분야 전공자 작가는 어떤 사람인가요? 도널드 밀러 Donald Miller CEO∙강사∙작가∙소설가 아마존 베스트셀러 종합 1위에 오른 작가 도널드 밀러는 소설가로 활동하던 경험을 토대로 '스토리브랜드'라는 회사를 만들어 기업과 개인에게 브랜드 스토리에 대한 컨설팅을 하고 있습니다. 스토리텔링과 영화를 구성하는 요소를 기업에 적용해 고객을 사로잡는 마케팅 프레임워크로 발전시켰다는 평가를 받고 있습니다.       

이동우 14분

안녕하세요. 북 큐레이터 이동우입니다. 벌써 11월이 다가오며 '연말'이라는 시간을 떠올려야 하는 때가 왔습니다.  12월이 되면 중요한 책도 많이 나오지 않습니다. 모두들 정리를 하는 시간이죠.  그래서 조금 일찍 올해가 가기 전 꼭 읽어야 할 책 5권을 꼽았습니다. 이 시대에 꼭 맞는 중요한 책들이 많이 출간됐네요. 나머지 11월, 12월에 나오는 책은 이번 연말 특집에서 핵심 요약으로 만나보실 수 있습니다.  그래도 올해의 책들은 시간 나실 때 꼭 읽어보시면 좋겠습니다.  요즘 세상이 참 빠르게 변합니다.  오늘 중요했던 것이 내일은 중요하지 않게 될 수도 있죠. 그 맥락을 전부 이해하고 있는 사람들이 미래를 더욱 자신감 있게 살아갈 수 있으리라 생각합니다. 그것이 우리가 오늘도 책에서 인사이트를 얻어야 하는 이유입니다.    올해가 가기 전 꼭 읽어야 할 책 5권   <메이커스 앤드 테이커스> 라나 포루하 지음, 부키, P.532 이 책은 뉴욕 월가와 월가의 사고방식이 미국을 지배하면서 금융업뿐만 아니라 기업계 전반에 뿌리내린 금융 패권의 폐해를 '금융화'라 칭하며 비판적인 시각으로 바라보고 있습니다. 예를 들어 애플과 화이자를 비롯해 전 세계 최고 기업으로 꼽히는 기업들이 장기적인 투자를 하지 않고 단기적이고 리스크가 높은 사고방식을 강화하며 모두가 은행처럼 행동한다고 지적합니다. 첨단 기술기업은 투자은행처럼 회사채 발행에 열을 올리고, 항공사는 티켓 판매보다 유가 등락 위험을 헤지hedge하여 번 돈이 더 많을 때도 있다고 합니다. 그러나 이런 기업들은 은행처럼 규제를 받지는 않죠. 저자는 이와 같은 금융적 사고방식이 저성장과 임금 정체, 빈부 격차 확대를 조장하고 경제적 미래를 위협한다고 주장합니다. 무엇보다 심층 취재로 얻은 생생한 사례를 통해 기업이 금융적 사고방식을 갖게 된 배경은 무엇인지, 이러한 금용화로 인해 어떤 현상이 불거지고 있는지를 파헤친 중요한 책입니다. 책을 읽고 나면 금융적 사고방식을 가진 MBA가 기업에 도움이 되지 않는다는 것을 깨달을 수 있기도 합니다. 결국 이를 통해 이 책은 독자와 이 시대 기업에 '금융화(financialization)란 과연 무엇인가?'라는 질문을 던지고 있습니다.    <노동의 미래> 라이언 아벤트 지음, 민음사, p.360 한국에서는 참 미래 변화와 관련해 '4차 산업혁명'이라는 말을 많이 씁니다. 하지만 이 책은 미래를 말하면서도 이 단어가 단 한 번도 등장하지 않습니다. 단지 '디지털 혁명'이라고 칭하고 있죠. 이 책은 <이코노미스트> 수석 편집장이 디지털 혁명의 본질은 무엇인지, 기술은 우리의 삶을 어떻게 바꾸고 있는지, 그 가운데 미래 노동자의 운명은 어떠한지를 말하는 책입니다. 변화하는 미래 기업과 국가의 역할에 대해서도 설명하고 있습니다. 다소 어렵다고 느껴질 수도 있지만 저자의 필력이 돋보이는 좋은 책입니다.    <모두 거짓말을 한다> 세스 스티븐스 다비도위츠 지음, 더퀘스트, p.360 올해 '빅데이터'는 빅이슈였습니다. 그런데 이 책은 무조건 많은 데이터가 좋은 것은 아니라고 주장합니다. 단순히 '많아서'가 아니라 사람들이 구글 검색창에 지극히 솔직한 단어와 문장들을 집어넣기 때문에 데이터가 중요하다는 것입니다. 사람들은 검색창 앞에서 솔직하고, 다른 사람들 앞에서는 거짓말을 한다고 합니다. 좋은 인상을 주고 싶다는 강한 욕구가 있어서 '선의의 거짓말'을 한다는 거죠. 예를 들어 저자는 버락 오바마가 노골적인 인종주의 때문에 4퍼센트의 유권자를 잃었음을 밝혀내는데, 이는 여론조사 전문기관도 알지 못했던 사실입니다. 스스로 자신이 인종주의자라고 말하는 유권자는 거의 없었으니까요. 데이터 전문가들은 데이터 속에서 단순한 상관관계를 발견해 문제의 해법을 찾아내려고 하지만, 사실 데이터 속에 감춰진 사람들의 욕망을 읽어야 한다는 주장을 펼치는 책입니다. 빅데이터의 의미에 대해 다시 한 번 생각하게 되는 계기가 될 것입니다.    <콘텐츠의 미래> 바라트 아난드, 리더스북, p.744 1년 전에 출간된 책이지만, 책이 알려지기 시작한 것은 2018년 1월이므로 2018년 올해 책으로 선정했습니다. 이번에 선정한 '올해가 가기 전 꼭 읽어야 할 책 5권' 중 딱 한 권만 골라 추천한다면 주저없이 이 책을 추천할 것입니다. 이 책은 인터넷이 등장한 뒤 수많은 콘텐츠 기업들이 어떤 함정에 빠지고 있는지를 상세히 밝힌 책입니다. 책·음악·tv프로그램·신문·영화 등의 콘텐츠는 이들 기업에 매우 중요한 자산이며, 각 기업은 이것의 가치를 지키기 위해 최선을 다했을 것입니다. 하지만 새로운 시대의 콘텐츠에 중요한 것은 잘 만든 최고의 콘텐츠가 아니라 '연결'임을 저자는 밝히고 있습니다. 콘텐츠 산업에 종사하는 수많은 사람들을 충격에 빠뜨렸던 책이기도 하죠. 그들이 이성적인 결정을 통해 실행해온 많은 것들이 사실 잘못된 행동이었음을 지적하고 있거든요. 매우 흥미롭고 재미있는 책입니다. 분량이 다소 방대하지만 꼭 읽어보시면 좋겠습니다.    <유튜브 레볼루션> 로버트 킨슬, 마니 페이반 지음, 더퀘스트, p.352 2018년은 유튜브의 한 해였다고 해도 과언이 아닙니다. 동영상 촬영과 편집 기술이 보편화되면서 개인이 방송을 제작하고 송출하는 이른바 ‘유튜버'들이 세상에 큰 존재감을 드러냈죠. 이 책은 유튜브에서 콘텐츠 크리에이터와 마케팅 등을 총괄하고 있는 현직 임원이 쓴 책입니다. 그래서 시중에 나온 유튜브 관련 책보다 유튜브가 생각하고 지향하는 바를 더욱 정확하게 알 수 있습니다. 저자는 유튜브가 미디어·광고·뉴스 산업을 어떻게 재편하는지를 밝히고, 유튜버들의 특성에 대해서도 분석합니다. '유튜브' 시대를 살아가는 모든 이들에게 도움이 될 책입니다. 유튜브에 비즈니스적인 관심을 갖고 있는 분들뿐 아니라 개인방송을 준비하는 예비 유튜버들에게도 충분한 인사이트를 선사할 것입니다. 이 책은 <10분독서 폴인에디션 9월호> 1화에서도 핵심 내용을 추려 소개했습니다. 시간이 부족한 분들은 9월호에서 핵심 내용을 살펴보시기 바랍니다.  ​​​​<출근길 10분독서> 연말특집은 11월 1일 목요일에 공개되는 책을 첫 화로 12월 31일 월요일까지 매주 월·목 업데이트될 예정입니다. 카카오톡 알림톡으로 간편하게 받아보시고 지적인 출·퇴근길 만드시길 바랍니다.  이동우 드림 이동우 링커가 더욱 궁금하다면? ▶ 인터뷰 기사 보기 "시간 아깝다" 10년째 똑같은 아침식사하는 이 사람 ▶ <10분독서 폴인 에디션> 9월호 다시보기  ▶ <10분독서 폴인 에디션> 10월호 다시보기   ※ 이 콘텐츠는 11월 1일 오픈 예정인 <출근길 10분독서> 연말특집의 시작에 앞서 이벤트성으로 제공되는 특별 부록입니다. 정식 연재는 11월 1일 목요일부터 12월 31일 월요일까지 매주 월·목 진행됩니다.

이동우 7분

일본 초격차 기업의 3가지 원칙 더퀘스트,  P. 304   이 책을 읽어야 하는 3가지 이유 • 경영학은 거듭 발전하고 있지만, 성공으로 가는 가장 확실한 방법은 변하지 않았습니다. 바로 ‘당연한 것을, 멈추지 않고, 제대로 하는 것'입니다. 물론 우리 모두가 알고 있는 내용일 것입니다. 이 책은 이 세 가지 기본기를 기반으로 꾸준히 성장해온 기업을 언급하고 있습니다.  • 기업뿐만 아니라 개인도 마찬가지입니다. 결국 성공하기 위해서는 기본기에 충실해야 합니다. 이 책을 보면 ‘나는 성공을 위해 무엇을 해야 할까?’라는 질문의 답을 구하는 데도 도움이 됩니다.   • 최근 부활중인 일본의 경제에서 실제 살아남은 일본의 기업들이 어떻게 움직였는지에 대해 자세히 알 수 있습니다.    누구에게 도움이 되는 책일까요? • 규모 있는 조직의 리더 및 CEO • 중장기 계획을 설계해야 하는 부서의 책임자 및 임원 • 개인적 성공을 위한 인사이트를 얻고자 하는 독자 • 일본 기업에서 일하고 싶은 사람 • 국내 기업들의 발전 방향을 고민하는 사람   작가는 어떤 사람인가요? 최원석 <이코노미조선> 편집장 앞으로가 더 기대되는 저자입니다. 성균관대를 졸업하고 1997년 조선일보에 입사, 이후 일본 호세이法政대학 경영대학원에서 MBA를 취득했습니다. 사회부·문화부·산업부·국제부를 거쳐 2017년 조선일보 경제경영 섹션인 ‘위클리비즈’에 있으면서 일본 최고의 현역 경영자인 손정의 소프트뱅크 회장, 야나이 다다시 유니클로 회장, 세계 최대 산업용로봇 회사  화낙(FANUC)의 이나바 요시하루 회장 등을 단독 인터뷰했습니다. 또 2011년 1년간 도쿄에서 연수하며 업계·학계의 수많은 전문가와 만났습니다.  저서 <왜 다시 도요타인가>의 출간으로 업계에 반향을 일으켜 현대자동차·LG전자·아모레퍼시픽·한화그룹·롯데인재개발원·웅진그룹·풀무원·한샘·삼성증권·흥국증권·휴넷·타라그룹·평화홀딩스 등 여러 기업에서 강연했습니다. 

이동우 16분

  ※ 이 콘텐츠는 10월 8일 오픈 예정인 <10분독서 폴인 에디션> 10월호의 시작에 앞서 이벤트성으로 제공되는 특별 부록입니다. 정식 연재는 10월 8일 월요일부터 10월 29일 월요일까지 매주 월·목 진행됩니다.     안녕하세요, 폴인에서 <10분독서 폴인 에디션>을 연재하고 있는 이동우입니다. "가을은 독서의 계절"이라는 말이 있습니다만, 사실 서점가에서는 10월이 가장 책이 잘 안 팔리는 시기라고 봅니다. 실내에서 책을 읽기보다 바깥 활동하기에 좋은 때이니까요. 하지만 <10분독서 폴인 에디션>을 구독하시는 분들은 10월에도 좋은 책을 읽고 싶다는 마음을 가지고 계시리라 생각합니다.  책을 사랑하는 사람으로서 독자 여러분의 그 마음에 보답하고자, 저는 10월에도 멈추지 않고 좋은 책을 선정해 독자 여러분께 소개하려고 합니다.  10월호 시작에 앞서, 10월호의 1화는 조금 가볍고 특별한 예고편이자 특별 부록으로 꾸려봤습니다. 독자 여러분께서 궁금해하실만한 질문 5가지를 폴인 팀과 함께 꼽아 지난 9월호에서 못 다한 이야기와 10월호에 대한 간단한 소개, 그리고 제가 책을 선정하는 방식 등 비하인드 스토리를 담았습니다.   이 이야기가 바쁜 일상 속에서도 독서를 갈망하는 모든 분들께 <10분독서 폴인 에디션>을 더욱 재미 있게 즐길 수 있는 가이드가 되기를 기대합니다.    1. 9월 최고의 책은?  9월호에서 소개했던 10권의 책 중 가장 좋았던 책은 클레이튼 크리스텐슨의 <파괴적 혁신 4.0>입니다. 파괴적 혁신 이론은 클레이튼 크리스텐슨 교수가 1995년 하버드비즈니스리뷰에 칼럼으로 소개하며 전 세계적으로 큰 반향을 일으켰던 이론입니다. 그 후로 이 개념과 관련해 몇 권의 책이 줄지어 출간됐죠. 이번에 출간된 <파괴적 혁신 4.0>은 1995년부터 2015년까지 크리스텐슨 교수가 하버드비즈니스리뷰에서 파괴적 혁신 이론에 대해 직접 말한 칼럼을 모아놓은 책이기에 더욱 의미가 있습니다.  특히 이 책은 파괴적 혁신 이론과 관련된 마지막 책이 아닐까 싶습니다.  비즈니스 환경에 있는 리더나 구성원이라면 이 이론을 한번쯤 제대로 이해하고 넘어갈 필요가 있습니다. 하지만 크리스텐슨 교수의 지적에 따르면, 대부분의 리더나 컨설턴트 혹은 혁신가들조차 이 개념에 관한 논문 한 편 혹은 책 한 권 읽지 않고 대부분의 혁신을 '파괴적'이라고 오판하고 있습니다. 이 책이 파괴적 혁신 이론의 주창자의 목소리를 통해 제대로 된 이해를 도울 수 있는 마지막 책이 될지도 모릅니다. 꼭 읽어보시면 좋겠습니다.  ▶세계 최고 경영철학의 원천 HBR 읽기 <파괴적 혁신 4.0> 다시 보기  

이동우 6분