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※ <MINI(1) : 60년 된 브랜드가 여전히 '트렌드'인 이유>에서 이어지는 글입니다. 

 


 

 


MINI, 자동차를 넘어 라이프스타일 브랜드가 되다 


 

MINI라는 브랜드가 고객들에게 한 약속은 더 빛나는 도시생활을 위해 창의적인 솔루션을 제공하겠다는 것입니다. 이동만을 위한 자동차가 아니라 고객들의 삶이 녹아들 수 있는 경험을 만들기 위해 노력하겠다는 것입니다. 
_최기봉 MINI 코리아 브랜드 매니지먼트 팀장 

 

많은 분들이 자동차 브랜드인 MINI가 왜 리빙Living을 브랜드 약속으로 정했는지 궁금해하십니다. 자동차 회사에서 왜 패션Passion과 리빙이란 키워드를 잡았는지 의문을 가지시더라고요. MINI는 ‘공간'의 가치를 정말 중요하게 생각하고 있습니다. 
 
60년 전인 1959년 처음 만들어질 땐 4인 가족이 모두 탈 수 있고 짐도 많이 실을 수 있는데 연료는 적게 쓸 수 있는 공간 효율적인 차가 MINI의 본질이었습니다. 그리고 시간이 많이 지났습니다. 하지만 MINI가 생각하는 자동차의 본질은 크게 변하지 않았습니다. 
 
출퇴근을 하시는 분들은 하루에 2-3시간 정도를 보내는 공간이 바로 자동차입니다. 집과 사무실을 제외하고 이동하는 시간 대부분을 자동차에서 보내시죠. MINI는 자동차를 움직이는 공간으로 보고 있습니다. 
 
60년 전에 전 세계 인구는 40억 명이었습니다. 지금은 도시에만 40억 명이 살고 있습니다. 사람들이 아주 빠르게 도시로 이동하고 있고 세계 인구 대다수가 도시에 밀집되고 있습니다. 

8.6
오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법
Be my B
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